家庭清洁用品优势及威胁分析：精细化发展 原料监管不足影响终端产品发展
家庭清洁用品范围广泛。按照使用场所分类，家庭清洁用品可分为织物清洁护理和家居清洁护理两大类。织物清洁护理剂是用量最大的一类产品，包括洗衣液、洗衣粉、皂、衣物柔顺剂、衣物漂白剂、衣服柔顺剂等。家居清洁护理指用于厨房、居室等日常清洁洗涤剂，是除洗衣粉、洗衣皂之外的一类液体合成洗涤剂。按照使用场所分，可分为厨房、卫生间、居室用清洁剂。
家庭清洁用品分类（按照使用场所分类）
分类依据 分类 按照使用场所分类 织物清洁护理 洗衣液 洗衣粉 皂 衣物柔顺剂 衣服柔顺剂 家居清洁护理 厨房清洁用品 餐具洗涤剂 厨房油污清洗剂 烤箱专用清洗剂 卫生间清洁用品 浴室清洁剂 洁厕剂 浴室除霉剂 居室清洁用品 玻璃清洁剂 地板清洁剂 家具清洁上光剂
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根据数据显示，2018年，我国家庭清洁用品行业市场规模为1190.6亿元，较上年同比增长4.6%；2019年，我国家庭清洁用品行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。
2015-2019年我国家庭清洁用品行业市场规模及增速
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一、 优势分析
（1）健康化、安全化发展：家庭清洁用品涉及消费者日常生活的方方面面，使用频率有明显的上升趋势。如洗衣液、洗洁精等清洁用品直接或间接地与人体接触，产品的安全性、对健康的影响极为重要。人们的健康意识增强，对清洁产品的质量要求越来越严格，尤其关注原料来源、产品残留性。家庭清洁用品行业的产品升级方向朝健康化、安全化迈进，厂商将加强对无毒无害原料与清洁用品的研发与生产，契合消费者对天然健康的需求。
（2）精细化发展：目前，市面上的清洁产品细分程度较高，专攻特定清洁领域。例如，洗洁精划分出蔬果专用、婴儿奶瓶专用、茶具洗涤产品等领域，满足消费者的不同需求；洗衣液由从前的“一瓶适用全家衣物”，演变出多个细分品类，包括手洗或机洗专用、内衣物专用、婴童衣物专用、羊毛衫与羽绒服专用，为不同清洗场景或特殊衣物提供定制化、专业化的漂洗方式。我国家庭清洁用品行业将继续朝着精细化的方向发展，企业将迎来发展新契机。
（3）绿色化发展：消费者对环保的关注度日益提高，节能、节水、无污染等概念得到重视，环保成为消费者选择清洁用品的一个考虑因素。减少家庭清洁产品对环境的负面影响是消费者与企业共有的责任。中国家庭清洁行业趋向于改进生产技术与设备，加大对绿色清洁产品的研发与升级。将环保纳为企业核心管理理念，履行企业的社会责任，将引领企业迈向可持续发展的道路，推动我国家庭清洁行业的升级。
我国家庭清洁用品行业优势分析
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二、 劣势分析
（1）产品同质化现象严重：家庭清洁用品制造企业较多，以中小型企业为主，主要特征为研发能力较弱，产品生产模仿现有热销产品，导致市场上产品同质化现象严重。个别企业为追求利润最大化而采取价格竞争，加剧了市场不良竞争，造成产品质量参差不齐，影响了行业的健康可持续发展。
（2）行业产能过剩：以规模求发展是“十二五”期间行业企业发展的主要现象之一，长期以来粗放式的发展方式导致家庭清洁用品行业产能过剩，重复建设严重。导致行业亏损企业不断增多的主要原因是部分家庭清洁用品产品企业盲目扩张，造成产能过剩，从而引发恶性竞争，整个行业净利润下降，破坏行业市场环境。
我国家庭清洁用品行业劣势分析
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三、 机遇分析
（1）政策支持与监管：我国家庭清洁用品行业受到了国家的重视，行业的发展得到了相关政策的扶持与监管。
支持政策：如2016年8月，中国洗涤协会制定《中国洗涤用品行业发展第十三个五年(2016-2020年)规划》，明确了“十三五”期间，洗涤用品行业全面推进创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展的指导思想，提出了行业未来五年发展的总体目标、主要任务和措施建议。
监管政策：如2015年9月，中华人民共和国国家卫生和计划生育委员会在《GB 14930.1-2015食品安全国家标准洗涤剂》中提出将洗涤产品按照用途不同分为A、B两类，其中A类产品为直接用于清洗食品的洗涤剂；B类为用于清洗餐饮具以及接触食品的工具、设备、容器和食品包装材料的洗涤剂。并对可食品接触的A类洗涤剂的原材料做了详细规定。
我国家庭清洁用品行业相关政策
层面 日期 政策名称 制定部门 主要内容 支持政策 2009.05 《轻工业调整和振兴规划》 国务院 按照保增长、扩内需、调结构的总体要求，采取综合措施，扩大城乡市场需求，巩固和开拓国际市场，保持轻工业平稳发展；通过加快自主创新，实施技术改造，推进自主品牌建设，淘汰落后产能，着力推动轻工业结构调整和产业升级；走绿色生态、质量安全和循环经济的新型轻工业发展之路，进一步增强轻工业繁荣市场、扩大就业、服务“三农”的支柱产业地位。 2011.03 《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 国务院 “十二五”时期，我国经济社会发展呈现新的阶段性特征。主要阐明了国家战略意图，明确政府工作重点，引导市场主体行为。提出重点发展新型功能材料。 2011.03 《产业结构调整指导目录（2011）》 国务院 对就鼓励类项目、限制类项目、淘汰类项目提出了修改意见。鼓励类项目中纳入了“多效、节能、节水、环保型表面活性剂和浓缩型合成洗涤剂的开发与生产，并将表面活性剂列为鼓励发展产业。 2011.06 《当前优先发展的高技术产业化重点领域指南2011》 国家发展改革委、科技部、工业和信息化部、商务部、知识产权局 明确了表面活性剂列为国家促进产业结构调整，加快经济发展方式转变，优先发展的高技术产品。 2016.08 《中国洗涤用品行业发展第十三个五年(2016-2020年)规划》 中国洗涤用品工业协会 明确了“十三五”期间，洗涤用品行业全面推进创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展的指导思想，提出了行业未来五年发展的总体目标、主要任务和措施建议。 2018.01 《中国轻工业绿色智慧产业集群建设指导意见》 中国轻工业联合会 强调了中国轻工业联合会、有关协会、省级地方轻工业行业组织在培育和发展轻工业产业集群的共建、服务及引领功能，并推行绿色设计，开发绿色产品，建设绿色工厂，发展绿色园区，打造绿色供应链，推动轻工业绿色发展。 监管政策 2000.11 《GB/T 9985-2000手洗餐具用洗涤剂》 国家质量技术监督局 标准规定了手洗餐具用洗涤剂的技术要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存等要求。标准适用于由表面活性剂和助剂等配方生产的手洗价具用洗涤剂。 2009.11 《GB/T 24691-2009果蔬洗涤剂》 国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会 标准规定了果蔬用洗涤剂的技术要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存等要求。标准适用于由表面活性剂和助剂等配方生产的用于清洗水果和蔬菜的洗涤剂。 2011.05 《洗涤用品安全技术规范》 国家质量监督检验检疫总局 规定了洗涤用品的术语和定义、产品分类、要求、试验方法、检验规则；严格规定了洗涤产品的感观标准及性能标准。 2011 《浓缩洗涤剂标志产品技术规范（衣料用液体洗涤剂）》 中国洗涤用品工业协会 技术规范所规定的使用浓缩洗涤剂标志的衣料用液体洗涤剂产品按产品使用对象分为“浓缩洗衣液”和“浓缩丝毛洗涤液”两类。其中浓缩洗衣液又根据浓缩化的程度分为“浓缩”和“浓缩+”两个等级。对不同类别的原料配比作出规定。 2015.09 《GB 14930.1-2015食品安全国家标准洗涤剂》 中华人民共和国国家卫生和计划生育委员会 将洗涤产品按照用途不同分为A、B两类，其中A类产品为直接用于清洗食品的洗涤剂；B类为用于清洗餐饮具以及接触食品的工具、设备、容器和食品包装材料的洗涤剂。并对可食品接触的A类洗涤剂的原材料做了详细规定。
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（2）消费结构升级：伴随着城镇化进程的加快和消费者的生活水平的提高，生活习惯逐渐发生变化，居民的消费习惯不断变化，消费理念不断提升。为满足不同消费者的消费习惯，家庭清洁用品企业不断加强产品研发，丰富产品种类，细化产品功能，从而促进了整个行业产品专业化和个性化的发展。
（3）移动互联网发展为行业带来发展新机遇：得益于互联网以及移动互联网渗透率提升，电子商务平台收入规模增速明显。电子商务平台发展迅速，为家庭清洁用品提供了更多销售平台。家庭清洁用品行业通过各类渠道获客，积累了大量的经营数据，运用大数据分析不同消费者需求，根据消费者需求匹配相应产品。线上品牌的塑造和产品的私人订制服务为更高附加值、更专业、更个性的小众产品带来更广阔的市场营销平台，给家庭清洁用品行业的销售渠道提供了全新的活力,为许多企业做专做强提供了机遇。
（4）技术装备水平不断提升：近五年来，我国家庭清洁用品行业技术装备有了长足发展，自动化、智能化的装备为企业技术升级和结构调整提供了有力的支撑。行业技术装备的提升不断推动清洁用品行业工艺的提升，清洁用品品类也发生了较大的变化。如清洗剂由单纯的三酸两碱发展到多功能、低污染的高效绿色清洗剂，为消费者提供更加专业的清洁用品。
四、 威胁分析
（1）原料质量监管不足威胁：经过长期的发展，我国家庭清洁用品行业的标准体系已基本形成。如常规的洗衣粉、餐具洗涤剂等洗涤剂产品，每年国家质检总局都会安排进行多次抽检，保证产品的质量。但随着产品功能化和细分化的发展，相关标准建立相对滞后，且目前家庭清洁用品企业众多，大部分规模小、分散分布，较难监管。部分不法企业为了降低生产成本而偷工减料，以获得更多的利润，不利于终端产品的健康发展。
（2）竞争威胁：我国家庭清洁用品行业发展迅速，国际和本土企业群雄角逐、竞相争夺市场份额。行业内既有以立白、纳爱斯、蓝月亮为首的主营厨房清洁和织物洗涤用品的本土企业，也有像宝洁和联合利华这样的跨国公司，联合利华旗下有包括阳光（Sunlight）、奥妙等家庭清洁用品品牌。跨国公司凭借知名度抢占市场，不利于本土企业发展。
我国家庭清洁用品行业主要品牌简介
品牌 成立/进入中国时间 产品概述 主要产品 市场分布 立白 1994 洗涤用品、厨房清洁 洗衣粉、洗衣液、洗洁精 全国各省市及东南亚 纳爱斯 1993 洗涤用品 洗衣粉、洗衣皂 中国、欧洲、美国、东南亚等 联合利华（奥妙、金纺、阳光） 1986 洗涤用品、厨房清洁 洗衣粉、洗衣液、洗洁精、衣物柔顺剂 全国各省市 宝洁（汰渍、碧浪） 1988 洗涤用品 洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠 全国各省市 庄臣 1987 家庭清洁、个人护理和杀虫产品 多用途洗洁精、洁厕宝、浴室清洁剂等 全国各省市
数据来源：公开资料整理（zlj）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国家庭清洁用品市场分析报告-市场规模现状与发展规划趋势》
《2021年中国家庭清洁用品行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》
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