顾家家居：有幸做你生活的小小支点
顾家家居：有幸做你生活的小小支点
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2023-08
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“家”，产后康复13825404095是我们最熟悉的名词，那么，什么是家的感觉？
《支点》「家人」与「家具」共同组成了家，他们总是柔软又有力地，支撑我们疲惫的身体，承载我们的欢笑与泪水，也见证了诸多美好回忆。是我们物理上的支撑、情感上的支点。
无论生活是明媚亦或风雨，背后有他们，总会变得好起来。
顾家家居的「816全民顾家日」来到了第十年，顾家决定回归到IP创立的本心：以爱作为情感的基点，去表达顾家家居&家对于用户的支撑感。但「爱与支持是品牌营销老生常谈的母题， 很容易过度拔高「家」或「品牌」的角色，陷入宏大叙事的常见套路里。
于是，我们回归到「家」带给我们的最纯粹，最朴素的支撑：一睡，一躺，一倚，一靠……避免宏大叙事，拾起「微小视角」，重新讨论人与家的关系，为顾家品牌找到和用户建立情感连接的新角度——做你生活的小小支点。
视频文案生活
是有些重量的吧
但还好
累了，它托着
困了，它伴着
吃饱了，有它撑着
乏了，就被它拥着
只管加油吧 ，让它垫着
出发吧，它给你扶着
孤单时，它紧紧贴着
生活总有一些重量
但也总有一个 能接住你的地方
兜住你的疲惫
宠着你的任性
载着你的思念
抚慰 你的悲欢
无论生活明媚
亦或风雨
愿这小小支点
把你缓缓接住
也把你 稳稳撑起
顾家家居
有幸做你生活的小小支点
一趴，一躺，一倚，一靠……一句句肢体的语言，讲述着不同个体生活的模样。
生活或多或少有些「重量」，但家总能稳稳接住。
一直以来，顾家家居都在卧室、客厅、厨房里，等你回家，然后缓缓接住你。
这一次，我们想把这份柔软支撑，带出家门，带到户外，带到更多人们需要被支撑的地方。
让支点不止是一个创意概念，更是一份实实在在的支持。
在不同城市，身边的「硬广」，变成了「可靠的软广」，让日常的陪伴随处可见，让柔软的支撑无处不在。
最后，祝今天的你也能早点回家，被你的小小支点，柔软支撑，稳稳接住。
点击图片查看大图
创作名单
品牌方：顾家家居
创意代理：中好
视频制作：必火制作
Case video后期：无人知晓Nobody Know
创意代理团队
CD：何小白
BD：罗导
ACD：顺子、雨杨
COPY：毕成、野草、月饼、滑板
ART：Leo、温暖、海豹
ACCOUNT：Minn、Hanson
《支点》团队
制作公司：必火制作
导演：陈立言
《支撑你的软广告》团队
监制：Leon
导演：李淑娉
副导演：十亿
制片：杨青松
摄影师：支强、杨沉沐、李逸豪
道具：程龙、荚飞
造型：曼曼
配音：牛子文心
后期：无人知晓Nobody Know
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
816全民顾家日，是顾家品牌一个探讨「家观念」与「家情感」的IP，在IP发展的第十年，顾家希望能够回归IP「爱」的本心和初衷，以爱作为情感的基点，去表达顾家&家对于用户的支撑感。
【洞察与策略】
「爱与支持」是品牌营销老生常谈的母题 ，尤其是探讨“家”这样一个常见的生活场景，很容易过度拔高「家」或者「家居品牌」的角色，陷入宏大叙述的常见套路。
本次创意中，我们回归到「家」带给我们的最纯粹，最朴素的支撑，用一个更生活，更微观的角度去叙事，为顾家品牌找到和用户建立情感连接的全新角度。
支撑，也可以分成很多种，有坚实的、温馨的、强力的，但家居与家人，给予我们生活的支撑是「柔软的」，是一个个具体而真实的「小小支点」，如同家中的沙发、床垫那样，柔软地接住身体与生活。
【创意阐述】
品牌片《支点》：每个人在生活里，都要面对那些大大小小具体的问题，这些问题，也会带来或多或少的重量，而家，就是生活的小小支点，是一个永远会接住你的地方。
[ 顾家家居，有幸做你生活的小小支点 ]。
线下事件《支撑你的软广告》：一直以来，顾家家居都在家里，等着需要支撑的人回到家。本次项目的线下部分，我们让这份柔软支撑，走出家门，及时送到人们需要被支撑的地方。在多个城市，把身边的「硬广」，变成了「支撑你的软广告」，让柔软的支撑无处不在。
【结果与影响】
本次整合项目，全网曝光达「11.5亿」；#生活的小小支点# 话题全网互动量「116万」；《支点》品牌片线上播放量「6213万」；《支撑你的软广告》线下创意事件短片播放量「439万」；同时全网获得数十家媒体、自媒体号自发转载以及二创发布，并得到客户的高度认可；在内容口碑与传播效果上，获得双丰收。
项目信息
认领该项目
品牌/广告主
KUKA 顾家家居
营销机构
Creative Agency 创意代理商
中好 上海
参与者
奖项荣誉
2024
金投赏创意奖
代理公司组 | 户外
银奖
2024
上海国际广告奖
创意广告 | 户外广告
银奖
2024
上海国际广告奖
创意广告 | 短片创意广告(单条)
铜奖
2023
DAwards 数英奖
技艺单元 | 文案类
银奖
2023
DAwards 数英奖
创意单元 | 视频组 | 短视频类
银奖
2023
DAwards 数英奖
创意单元 | 平面组 | 户外类
银奖
2023
DAwards 数英奖
营销单元 | 事件营销类