市场规模破千亿 看家庭清洁护理行业深度解读
根据欧睿国际的分类，地毯清洗13825404095家庭清洁护理行业（下简称为：家庭护理）主要包括织物护理类产品、家庭清洁剂以及其他家庭洗护产品，具体分为以下8个类别：
按照上述分类以及基于欧睿国际的统计口径，2017年全球家庭护理产品市场规模达到1520亿美元，而在中国市场规模也超过了1000亿人民币。
数据来源：欧睿国际
2017年中国家庭护理行业市场规模为亿元，增长率也达到。回顾最近5年，中国家庭护理行业呈现快速稳健的增长，，而预计未来3年年复合增长率（CAGR）也会超过6%。
数据来源：欧睿国际
中国家庭护理市场超过60%是织物护理类产品，这一比例明显高于全球的比例；而中国的硬面护理类产品（包括表面清洁、厕所清洁、抛光剂）与空气护理品类的占比则明显低于全球的比例。
数据来源：欧睿国际
由于市场的成熟，洗衣粉、家用杀虫剂、抛光剂、漂白剂等类别的销售增长有所下降，但自动餐具清洁剂、洗衣液、表面清洁剂与厕所清洁等零售增长显著，一方面这些品牌基数相对较小，另外这些品类更加符合方便、安全、卫生家庭清洁需求的趋势。
数据来源：欧睿国际
3、国内企业主导，本土企业市场份额超过国际日化巨头
与化妆品行业相比，中国家庭护理市场企业集中度相对较高，TOP10企业占比超过60%的市场份额，其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位，2017年的市场份额分别是与市场份额连续3年上涨，远超联合利华与宝洁。
而事实上在家庭护理行业中排名前10的企业有6家是本土企业，除了立白、纳爱斯集团外，蓝月亮以、威莱、和记黄埔（白猫）以以及中山榄菊登上前10名排行。
值得关注的是蓝月亮的市场份额从2015年的下降至2017年的，下降幅度较大；而另一个值得关注的企业是威莱集团，对比2015年市场份额上升了，涨幅相对较大。
数据来源：欧睿国际
在织物护理类、餐具清洁类，国内品牌的主导地位更加明显
中国织物护理市场集中度很高，2017年TOP10企业占据将近8成的市场份额。立白、纳爱斯占据前2位，且市场份额呈逐年上升趋势，而蓝月亮市场份额则出现较大幅度下降。
数据来源：欧睿国际
在织物护理市场的TOP10品牌中，本土品牌占了6位，且立白旗下的立白、纳爱斯旗下的雕牌、超能以及蓝月亮在2017年的市场份额均超过5%。
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中国餐具清洁市场集中度更高，2017年TOP10企业占据超过8成的市场份额。立白、纳爱斯以绝对的优势占据前2位，其中纳爱斯集团增长幅度较大，从2015年的增长至，增幅达，浪奇的市场份额下降幅度较大。
